La casa Alfa (Anonima Lomabarda Fabbrica Autmobili) nace, en 1910, como tercera en discordia dentro del mercado italiano, en el que ya competían Fiat y Lancia. El emblema de la marca ha permanecido casi sin cambios desde su creación, y está compuesto en su interior por una cruz roja y una serpiente, símbolos heráldicos de la ciudad de Milán.
Cuando, en 1915, la compañía pasa a denominarse Alfa Romeo por el apellido del ingeniero Nicola Romeo, el nombre de éste se añade al escudo que, salvo los detalles vegetales que llevó a mediados del siglo XX, y la eliminación de la palabra Milán en la parte inferior en 1972, ya no ha sufrido alteraciones.
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